Valokuvaohjeet
Helsingin brändikonseptiin pohjautuva kuvakerronta
Kuvamaailman lähtökohtana ovat ihmiset ja emootio: mitä Helsingissä voi kokea ja tuntea. Näytämme aitoa jokapäiväistä Helsinkiä ja helsinkiläisen hyvää arkea: ihmisiä, yhdessä tekemistä, riemukkuutta ja hauskoja yksityiskohtia.
Helsinki ei ole vain ydinkeskustaa. Kaupunginosat eri-ikäisine ja taustaisine ihmisineen ovat tärkeä osa kaupunkikuvaa. Näytämme kuvissa myös rohkeasti rakentuvaa ja keskeneräistä kaupunkia.
Helsingin kaupungin kuvakerronta pohjautuu Hel of an impact -brändikolmioon, joka muodostuu neljästä kulmakivestä. Helsingin kaupungin kuvakerronnan aiheet on johdettu näistä kulmakivistä.
Teemat ja kuva-aiheet:
- Muuttuva Helsinki
- Toimiva Helsinki
- Kontrastien Helsinki
- Omaperäinen Helsinki

Käsittelytapa ja kuvien toteutus
Helsingin kaupungin valokuvien tyyli on autenttinen, eli kuvissa tulee välttää lavastamisen tuntua. Kuvien tulee vangita ja välittää katsojalle aito Helsingin tunnelma sellaisena kuin se katsojalle näyttäytyy.
Kuvat näyttävät Helsingin kaupungin monipuolisena ja elinvoimaisena kaupunkina.
Kuvien keskiössä ovat ihmiset ja elinympäristö.

Helsinkiläisten moninaisuus ja yhdenvertainen toimijuus
Helsinkiläisten moninaisuus on valtavirtaa ja näkyy normaalina asiana. Kaikkien helsinkiläisten tulee voida samaistua kuviin, ei ainoastaan tietyt normit täyttävien. Kuvilla halutaan aktiivisesti mahdollistaa helsinkiläisille erilaisia rooleja ja laajentaa normaaliuden käsitettä. Kuvissa näkyy asukkaiden koko kirjo sekä heidän yhtäläiset mahdollisuutensa ja kykynsä aktiiviseen toimijuuteen.
Apukysymyksiä moninaisuuden ja yhdenvertaisuuden kuvaamiseen:
- Heijastaako kuva helsinkiläisten moninaisuutta ja moniäänisyyttä?
- Laajentaako kuva käsitystä helsinkiläisyydestä?
- Välittyykö kuvassa historiallisesti todenmukainen Helsinki?
Muuttuva Helsinki
Muutos ja sen tuomat mahdollisuudet on yksi Helsinki-brändin kulmakivistä.
Muutos näkyy jättimäisten aluehankkeiden ohella esimerkiksi elinkeinorakenteessa ja kansainvälistyvässä kaupunkikuvassa.
Muutosten takana ovat usein kaupunkilaiset, jotka haluavat itse kehittää kotikaupunkiaan.
Helsinkiläiset ovat ulkonäöltään ja taustoiltaan moninaisia ja keskenään samanarvoisia riippumatta kulttuurista, iästä, seksuaalisesta suuntautumisesta, asuinpaikasta tai koulutuksesta. Erilaiset ulkonäöt ja pukeutumistyylit ovat kuvissa valtavirtaa, niille ei anneta etnistäviä tai erottelevia merkityksiä.
Esimerkkejä kuva-aiheista:
- Kansainvälistyminen
- Elinkeinorakenne
- Aluehankkeet
- Vaikuttaminen elinympäristöön
Kansainvälistyminen
Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Jussi Hellsten
Elinkeinorakenne
Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Nimi Etunimi Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Eetu Ahanen
Aluehankkeet
Kuvaaja: Tero Pajukallio Kuvaaja: Riku Pihlanto Kuvaaja: Joel Pallaskorpi Kuvaaja: Kuvatoimisto Kuvio
Vaikuttaminen elinympäristöön
Kuvaaja: Tommi Kortesniemi Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Lauri Rotko Kuvaaja: Kuvatoimisto Kuvio
Toimiva Helsinki
Helsinki on älykäs, turvallinen ja kompakti kaupunki, jossa muotoilemme yhdessä modernia kaupunkielämää.
Ilman ensiluokkaisesti hoidettuja perusasioita Helsinkiin ei synny maailman houkuttelevimpia osaamiskeskittymiä, vetovoimaista yritystoimintaa eikä maailman edistyksellisintä arkea.
Helsinkiläiset ovat toimintakyvyltään moninaisia ja voivat käyttää esimerkiksi pyörätuolia tai valkoista keppiä. Toimintakyky ei rajoita aktiivista osallistumista monenlaiseen arkiseen toimintaan.
Osaaminen ja koulutustaso on Helsingissä huippuluokkaa. Muita vahvuuksiamme ovat esimerkiksi matala hierarkia, tiiviit verkostot sekä joustava yhteistyö yritysten ja yliopistojen välillä.
Esimerkkejä kuva-aiheista:
- Kaupungin puitteet
- Peruspalvelut
- Osaaminen ja koulutus
- Matala hierarkia
Kaupungin puitteet
Kuvaaja: Kim Öhman Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Veikko Somerpuro Kuvaaja: Jussi Hellsten
Peruspalvelut
Kuvaaja: Kuvatoimisto Kuvio Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Eetu Ahanen Kuvaaja: Jussi Hellsten
Osaaminen ja koulutus
Kuvaaja: Lina Jelanski / Duotone Kuvaaja: Riku Pihlanto Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Jussi Hellsten
Matala hierarkia
Kuvaaja: Eetu Ahanen Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Carl Bergman Fotograf: Julius Konttinen
Kontrastien Helsinki
Helsingillä on oma tunnistettava tyyli ja tunnelma, josta me kaupunkilaiset voimme olla ylpeitä. Emme halua olla liian siloteltuja, kiiltokuvamaisia kosmopoliitteja, vaan meissä on särmää.
Helsinki on virkistävien vastakohtien kaupunki. Missäpä muussa pääkaupungissa esimerkiksi syke ja rauha ovat vain kivenheiton päässä toisistaan.
Helsinkiläiset elävät ja toimivat monenlaisissa ympäristöissä. Asukkaiden moninaisuus ei paikannu tiettyihin kaupunginosiin tai ympäristöihin. Esimerkiksi iäkkäät ihmiset eivät ole vain palvelutaloissa tai maahanmuuttajat tietyissä kaupunginosissa. Erinäköisiä ihmisiä näkyy kaikissa kaupunginosissa ja ympäristöissä tekemässä tavanomaisina pidettyjä asioita.
Helsingistä löytyy paljon kiinnostavia kontrasteja, ajattelepa vaikka kesää ja talvea, luontoa ja kaupunkia, tiedettä ja taidetta.
Esimerkkejä kuva-aiheista:
- Rosoisuus
- Syke ja Rauha
- Sääkontrastit
- Luonto ja kaupunki
- Tiede ja taide
Rosoisuus
Kuvaaja: Julius Konttinen Kuvaaja: Carl Bergman / Duotone Kuvaaja: Juhana Hurtig Kuvaaja: Carl Bergman / Duotone
Syke ja Rauha
Kuvaaja: Eetu Ahanen Kuvaaja: Riku Pihlanto Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Kuvatoimisto Kuvio
Sääkontrastit
Kuvaaja: Dorit Salutskij Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Riku Pihlanto Kuvaaja: Carl Bergman / Duotone
Luonto ja kaupunki
Kuvaaja: Riku Pihlanto Kuvaaja: Juhana Hurtig Kuvaaja: Riku Pihlanto Kuvaaja: Jussi Hellsten
Tiede ja taide
Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Korppi Filma Kuvaaja: Kirsi Tuura
Omaperäinen Helsinki
Helsinki on kaupunki, jossa erilaisuutta arvostetaan. Täällä jokainen voi olla oma aito itsensä, olitpa kuinka omintakeinen tai tavallinen tahansa.
Helsinkiläisten keskinäiset roolit ovat moninaisia. Ulkonäkö, tausta, ikä tai toimintakyky eivät jaa ihmisiä toimijoihin ja toiminnan kohteisiin.
Moninaisuus näkyy myös perheissä, joissa voi olla yksi tai useampi vanhempi, jotka ovat samaa tai eri sukupuolta. Perheet voivat olla muualta Suomeen muuttaneita, kahden kulttuurin perheitä tai lapset voivat olla adoptoituja toisesta maasta. Perheenjäsenten toimintakyky voi vaihdella. Kaikenlaiset perheet esitetään tavallisina perheinä.
Omaperäisyys on asia, josta kaupunkimme tunnistetaan. Helsinki tunnetaan kaupunkina, jossa on luova ilmapiiri ja vahva, osallistava kokeilukulttuuri.
Helsingissä syntyy jatkuvasti kaikkea uutta ja odottamatonta: ilmiöitä, innovaatioita ja taatusti erottuvaa kaupunkikulttuuria. Parhaat ajatukset leviävät täältä kauas maailmalle saakka.
Esimerkkejä kuva-aiheista:
- Ihmiset ja ympäristö
- Lähikuvat ihmisistä
- Kaupunkikulttuuri
- Ilmiöt
- Innovaatiot
Ihmiset ja ympäristö
Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Laura Oja Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Robert Lindström
Lähikuvat ihmisistä
Kuvaaja: Robert Lindström Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Eetu Ahanen Kuvaaja: Jussi Hellsten
Kaupunkikulttuuri
Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Julius Konttinen Kuvaaja: Eetu Ahanen Kuvaaja: Jussi Hellsten
Ilmiöt
Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Eetu Ahanen Kuvaaja: Carl Bergman / Duotone
Innovaatiot
Kuvaaja: Riku Pihlanto Kuvaaja: Jussi Hellsten Kuvaaja: Eetu Ahanen Kuvaaja: Jussi Hellsten
Historiallinen Helsinki
Osana Helsingin kuvakerrontaa voidaan hyödyntää myös laajaa historiallista kuvastoa.
Kuvaaja: Signe Brander / HKM Kuvaaja: Signe Brander / HKM Kuvaaja: Juha Jernvall Kuvaaja: Foto Roos / HKM
Kuvien käyttö
Kuvia voidaan käyttää joko yksittäisinä tai kuvista voidaan muodostaa kuvapareja.


Kuvapinnanjakaminen
Kuvapinnan jakamisessa voidaan muo- dostaa seuraavanlaisia kuvien, muotojen ja värien rinnastuksia:
- Kuva ja väripinnan yhdistelmä eri kuvia ja värejä käyttäen.
- Kahden kuvan yhdistäminen koko- ja värikontrastien saavuttamiseksi.
- Kahden kuvan yhdistäminen sääkontrastien saavuttamiseksi.
- Historiallisen ja nykyaikaisen kuvan yhdistäminen.




Toimeksiantajan muistilista
- Helsinkitarina
- Helsingin brändikonsepti
- Aineistopankkiohjeet kuvaajalle
- Kuvauslupa kuvissa esiintymiselle
Aineistopankki
Toimita kuvaajalle aineistopankkiohjeet, joissa ohjeistetaan kuvien nimeämiskäytännöt ja kuinka kuvat toimitetaan tilaajalle.
Brändikonsepti
Lähetä kuvaajalle myös linkki Helsingin brändikonseptiin. Kaikessa tekemisessä tulisi aina palata brändikolmioon, joka brändikonseptin luettua avautuu kuvaajalle ja on loistavaa taustamateriaalia luovalle työlle.
Helsingin brändikonsepti ja tausta-aineisto löytyy sivuilta:
Helsinkitarina
Kuvausbriiffin lisäksi, toimita kuvaajalle taustamateriaaliksi Anna Moilasen ja Marjaana Toimisen One HEL of an Impact -brändikonseptin sanoitus ”Minun Helsinkini”.
Tarina on ansiokas kiteytys siitä, mitä valokuvin pyritään visuaalisesti vangitsemaan ja viestimään.