Valokuvaohjeisto

Helsingin brändikonseptiin pohjautuva kuvakerronta

Kuvamaailman lähtökohtana ovat ihmiset ja emootio: mitä Helsingissä voi kokea ja tuntea. Näytämme aitoa jokapäiväistä Helsinkiä ja helsinkiläisen hyvää arkea: ihmisiä, yhdessä tekemistä, riemukkuutta ja hauskoja yksityiskohtia.

Helsinki ei ole vain ydinkeskustaa. Kaupunginosat eri-ikäisine ja taustaisine ihmisineen ovat tärkeä osa kaupunkikuvaa. Näytämme kuvissa myös rohkeasti rakentuvaa ja keskeneräistä kaupunkia.

Helsingin kaupungin kuvakerronta pohjautuu Hel of an impact -brändikolmioon, joka muodostuu neljästä kulmakivestä. Helsingin kaupungin kuvakerronnan aiheet on johdettu näistä kulmakivistä.

Teemat ja kuva-aiheet:

  1. Muuttuva Helsinki
  2. Toimiva Helsinki
  3. Kontrastien Helsinki
  4. Omaperäinen Helsinki
Brändi pyramidi.

Käsittelytapa ja kuvien toteutus

Helsingin kaupungin valokuvien tyyli on autenttinen, eli kuvissa tulee välttää lavastamisen tuntua. Kuvien tulee vangita ja välittää katsojalle aito Helsingin tunnelma sellaisena kuin se katsojalle näyttäytyy.

Kuvat näyttävät Helsingin kaupungin monipuolisena ja elinvoimaisena kaupunkina.

Kuvien keskiössä ovat ihmiset ja elinympäristö.

Helsinkiläisten moninaisuus ja yhdenvertainen toimijuus

Helsinkiläisten moninaisuus on valtavirtaa ja näkyy normaalina asiana. Kaikkien helsinkiläisten tulee voida samaistua kuviin, ei ainoastaan tietyt normit täyttävien. Kuvilla halutaan aktiivisesti mahdollistaa helsinkiläisille erilaisia rooleja ja laajentaa normaaliuden käsitettä. Kuvissa näkyy asukkaiden koko kirjo sekä heidän yhtäläiset mahdollisuutensa ja kykynsä aktiiviseen toimijuuteen.

Apukysymyksiä moninaisuuden ja yhdenvertaisuuden kuvaamiseen:

  1. Heijastaako kuva helsinkiläisten moninaisuutta ja moniäänisyyttä?
  2. Laajentaako kuva käsitystä helsinkiläisyydestä?
  3. Välittyykö kuvassa historiallisesti todenmukainen Helsinki?

Muuttuva Helsinki

Muutos ja sen tuomat mahdollisuudet on yksi Helsinki-brändin kulmakivistä.

Muutos näkyy jättimäisten aluehankkeiden ohella esimerkiksi elinkeinorakenteessa ja kansainvälistyvässä kaupunkikuvassa.

Muutosten takana ovat usein kaupunkilaiset, jotka haluavat itse kehittää kotikaupunkiaan.

Helsinkiläiset ovat ulkonäöltään ja taustoiltaan moninaisia ja keskenään samanarvoisia riippumatta kulttuurista, iästä, seksuaalisesta suuntautumisesta, asuinpaikasta tai koulutuksesta. Erilaiset ulkonäöt ja pukeutumistyylit ovat kuvissa valtavirtaa, niille ei anneta etnistäviä tai erottelevia merkityksiä.

Esimerkkejä kuva-aiheista:

  • Kansainvälistyminen
  • Elinkeinorakenne
  • Aluehankkeet
  • Vaikuttaminen elinympäristöön

Kansainvälistyminen

  • Kaksi ihmistä kannettavilla tietokoneilla sohvalla.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Neljä ihmistä istuu pöydän ympärillä.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Kaksi oppaita kadulla.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Lauttamatkustajat kuorivat.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten

Elinkeinorakenne

  • Kaksi ihmistä tarkastavat atsipodin.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Henkilö joka tarkastaa hakemistoa.
    Kuvaaja: Nimi Etunimi
  • Ihmisiä äänitysstudiossa.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Ihminen tekee katuruokaa.
    Kuvaaja: Eetu Ahanen

Aluehankkeet

  • Metrojuna sillan yli.
    Kuvaaja: Tero Pajukallio
  • Ihminen parvekkeella.
    Kuvaaja: Riku Pihlanto
  • Katsaus lomakeskukseen rannalla.
    Kuvaaja: Joel Pallaskorpi
  • Juna kulkee nopeasti kameran ohi.
    Kuvaaja: Kuvatoimisto Kuvio

Vaikuttaminen elinympäristöön

  • Koira ja ihminen joka kantaa tukkia.
    Kuvaaja: Tommi Kortesniemi
  • Neljä ihmistä katolla.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Pitkä pöytä keskellä tietä.
    Kuvaaja: Lauri Rotko
  • Ihminen ja koiraa puutarhassa.
    Kuvaaja: Kuvatoimisto Kuvio

Toimiva Helsinki

Helsinki on älykäs, turvallinen ja kompakti kaupunki, jossa muotoilemme yhdessä modernia kaupunkielämää.

Ilman ensiluokkaisesti hoidettuja perusasioita Helsinkiin ei synny maailman houkuttelevimpia osaamiskeskittymiä, vetovoimaista yritystoimintaa eikä maailman edistyksellisintä arkea.

Helsinkiläiset ovat toimintakyvyltään moninaisia ja voivat käyttää esimerkiksi pyörätuolia tai valkoista keppiä. Toimintakyky ei rajoita aktiivista osallistumista monenlaiseen arkiseen toimintaan.

Osaaminen ja koulutustaso on Helsingissä huippuluokkaa. Muita vahvuuksiamme ovat esimerkiksi matala hierarkia, tiiviit verkostot sekä joustava yhteistyö yritysten ja yliopistojen välillä.

Esimerkkejä kuva-aiheista:

  • Kaupungin puitteet
  • Peruspalvelut
  • Osaaminen ja koulutus
  • Matala hierarkia

Kaupungin puitteet

  • Kuvaaja: Kim Öhman
  • Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Kuvaaja: Veikko Somerpuro
  • Kuvaaja: Jussi Hellsten

Peruspalvelut

  • Juna-asema.
    Kuvaaja: Kuvatoimisto Kuvio
  • Raitiovaunu torilla.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Ihmisiä hyppäävät veteen.
    Kuvaaja: Eetu Ahanen
  • Ihminen polkupyörällä joka odottaa metroa.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten

Osaaminen ja koulutus

  • Lego vempain pienessä kädessä.
    Kuvaaja: Lina Jelanski / Duotone
  • Ihmisiä keltaisen taustan edessä.
    Kuvaaja: Riku Pihlanto
  • Ihmisiä sisällä pöydän ja sohvan äärellä.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Ihmisiä jotka kulkevat puuportaita pitkin ylös ja alas.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten

Matala hierarkia

  • Yhdysvaltain entinen suurlähettiläs Somppa Saunan ulkopuolella.
    Kuvaaja: Eetu Ahanen
  • Kaksi ihmistä kahvitauolla torilla.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Ihminen istuu portailla.
    Kuvaaja: Carl Bergman
  • Katolla olevia ihmisiä.
    Fotograf: Julius Konttinen

Kontrastien Helsinki

Helsingillä on oma tunnistettava tyyli ja tunnelma, josta me kaupunkilaiset voimme olla ylpeitä. Emme halua olla liian siloteltuja, kiiltokuvamaisia kosmopoliitteja, vaan meissä on särmää.

Helsinki on virkistävien vastakohtien kaupunki. Missäpä muussa pääkaupungissa esimerkiksi syke ja rauha ovat vain kivenheiton päässä toisistaan.

Helsinkiläiset elävät ja toimivat monenlaisissa ympäristöissä. Asukkaiden moninaisuus ei paikannu tiettyihin kaupunginosiin tai ympäristöihin. Esimerkiksi iäkkäät ihmiset eivät ole vain palvelutaloissa tai maahanmuuttajat tietyissä kaupunginosissa. Erinäköisiä ihmisiä näkyy kaikissa kaupunginosissa ja ympäristöissä tekemässä tavanomaisina pidettyjä asioita.

Helsingistä löytyy paljon kiinnostavia kontrasteja, ajattelepa vaikka kesää ja talvea, luontoa ja kaupunkia, tiedettä ja taidetta.

Esimerkkejä kuva-aiheista:

  • Rosoisuus
  • Syke ja Rauha
  • Sääkontrastit
  • Luonto ja kaupunki
  • Tiede ja taide

Rosoisuus

  • Katolla olevia ihmisiä.
    Kuvaaja: Julius Konttinen
  • Purjeveneiden runkoa.
    Kuvaaja: Carl Bergman / Duotone
  • Jalat sammaleisilla kivillä.
    Kuvaaja: Juhana Hurtig
  • Pyöräilijä kaupungissa.
    Kuvaaja: Carl Bergman / Duotone

Syke ja Rauha

  • Ihminen altaan ääressä.
    Kuvaaja: Eetu Ahanen
  • Sumuinen katu.
    Kuvaaja: Riku Pihlanto
  • Liikennettä sillalla.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Portaat metsään.
    Kuvaaja: Kuvatoimisto Kuvio

Sääkontrastit

  • Ihmisiä altaassa.
    Kuvaaja: Dorit Salutskij
  • Matalat ja paksut pilvet.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Merilokki lentää lautan yli.
    Kuvaaja: Riku Pihlanto
  • Ihminen kävelee sillan yli.
    Kuvaaja: Carl Bergman / Duotone

Luonto ja kaupunki

  • Veneet rannan lähellä.
    Kuvaaja: Riku Pihlanto
  • Vihreä rakennusseinä.
    Kuvaaja: Juhana Hurtig
  • Shakkia ulkona.
    Kuvaaja: Riku Pihlanto
  • Ihminen hyppää mereen.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten

Tiede ja taide

  • Kvartetti soittaa musiikkia.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Ihmisiä festivaaleilla.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Pahvilaatikoista rakennettu rakenne.
    Kuvaaja: Korppi Filma
  • Huonosti valaistu ihminen.
    Kuvaaja: Kirsi Tuura

Omaperäinen Helsinki

Helsinki on kaupunki, jossa erilaisuutta arvostetaan. Täällä jokainen voi olla oma aito itsensä, olitpa kuinka omintakeinen tai tavallinen tahansa.

Helsinkiläisten keskinäiset roolit ovat moninaisia. Ulkonäkö, tausta, ikä tai toimintakyky eivät jaa ihmisiä toimijoihin ja toiminnan kohteisiin.

Moninaisuus näkyy myös perheissä, joissa voi olla yksi tai useampi vanhempi, jotka ovat samaa tai eri sukupuolta. Perheet voivat olla muualta Suomeen muuttaneita, kahden kulttuurin perheitä tai lapset voivat olla adoptoituja toisesta maasta. Perheenjäsenten toimintakyky voi vaihdella. Kaikenlaiset perheet esitetään tavallisina perheinä.

Omaperäisyys on asia, josta kaupunkimme tunnistetaan. Helsinki tunnetaan kaupunkina, jossa on luova ilmapiiri ja vahva, osallistava kokeilukulttuuri.

Helsingissä syntyy jatkuvasti kaikkea uutta ja odottamatonta: ilmiöitä, innovaatioita ja taatusti erottuvaa kaupunkikulttuuria. Parhaat ajatukset leviävät täältä kauas maailmalle saakka.

Esimerkkejä kuva-aiheista:

  • Ihmiset ja ympäristö
  • Lähikuvat ihmisistä
  • Kaupunkikulttuuri
  • Ilmiöt
  • Innovaatiot

Ihmiset ja ympäristö

  • Pariskunta joka ostaa joulukuusia.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Henkilö joka puutarhailee parvekeella.
    Kuvaaja: Laura Oja
  • Kaksi komeaa ihmistä skootterilla.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Kaksi ihmistä istuu penkillä rannan vieressä.
    Kuvaaja: Robert Lindström

Lähikuvat ihmisistä

  • Henkilö, jolla on sydämen muotoisia aurinkolaseja, halaa toista henkilöä.
    Kuvaaja: Robert Lindström
  • Henkilö, joka kävelee polkujen reittiä.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Henkilö hymyilee ja kuljettaa polttopuita.
    Kuvaaja: Eetu Ahanen
  • Henkilö, joka katsoo pieniä kiikareita läpi.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten

Kaupunkikulttuuri

  • Matot kuivuvat auringonpaisteessa.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Pihalla käveleviä saunakävijöitä.
    Kuvaaja: Julius Konttinen
  • Kaksi ihmistä nauttii ateriaa torilla.
    Kuvaaja: Eetu Ahanen
  • Henkilö ottaa kuvan ihmisistä, jotka istuvat ulkona pöydässä.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten

Ilmiöt

  • hmiset kävelevät jousien verkon alla.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Vintage amerikkalaiset autot yöllä.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Tuomiokirkko yöllä sinisellä valaisimella.
    Kuvaaja: Eetu Ahanen
  • Hyvin sumuinen päivä. Voit nähdä puun oksan ja taustassa ihmisiä.
    Kuvaaja: Carl Bergman / Duotone

Innovaatiot

  • Silta illalla.
    Kuvaaja: Riku Pihlanto
  • Kolme ihmistä kannettavien kanssa istuu ympäri ja puhuu.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten
  • Saunan sisäpuolella.
    Kuvaaja: Eetu Ahanen
  • Erittäin komea ihminen joka käyttää VR-systeemiä.
    Kuvaaja: Jussi Hellsten

Historiallinen Helsinki

Osana Helsingin kuvakerrontaa voidaan hyödyntää myös laajaa historiallista kuvastoa.

Historiallisia kuvia Helsingistä

  • Mustavalkoinen kuva saunan sisäänkäynnistä.
    Kuvaaja: Signe Brander / HKM
  • Mustavalkoinen kuva joka sisältää saari saaristosssa.
    Kuvaaja: Signe Brander / HKM
  • Ihmisiä jotka kantavat lukemattomia ilmapalloja.
    Kuvaaja: Juha Jernvall
  • Ihmisparvi hyppää veteen. Mustavalkoinen kuva.
    Kuvaaja: Foto Roos / HKM

Kuvien käyttö

Kuvia voidaan käyttää joko yksittäisinä tai kuvista voidaan muodostaa kuvapareja.

Ihminen joka istuu tuomiokirkon portailla.

Esimerkki kuvapinnanjakamisesta koromuodolla.

Kuvapinnanjakaminen

Kuvapinnan jakamisessa voidaan muo- dostaa seuraavanlaisia kuvien, muotojen ja värien rinnastuksia:

  1. Kuva ja väripinnan yhdistelmä eri kuvia ja värejä käyttäen.
  2. Kahden kuvan yhdistäminen koko- ja värikontrastien saavuttamiseksi.
  3. Kahden kuvan yhdistäminen sääkontrastien saavuttamiseksi.
  4. Historiallisen ja nykyaikaisen kuvan yhdistäminen.
Esimerkki kuvapinnanjakamisesta taustavärillä.
Esimerkki kuvapinnanjakamisesta koromuodolla.
Esimerkki kuvapinnanjakamisesta. Historiallisen ja nykyaikaisen kuvan yhdistäminen.

Toimeksiantajan muistilista

  • Helsinkitarina
  • Helsingin brändikonsepti
  • Aineistopankkiohjeet kuvaajalle
  • Kuvauslupa kuvissa esiintymiselle

Aineistopankki

Toimita kuvaajalle aineistopankkiohjeet, joissa ohjeistetaan kuvien nimeämiskäytännöt ja kuinka kuvat toimitetaan tilaajalle.

Brändikonsepti

Lähetä kuvaajalle myös linkki Helsingin brändikonseptiin. Kaikessa tekemisessä tulisi aina palata brändikolmioon, joka brändikonseptin luettua avautuu kuvaajalle ja on loistavaa taustamateriaalia luovalle työlle.

Helsingin brändikonsepti ja tausta-aineisto löytyy sivuilta:

www.brandnewhelsinki.fi/2020

Helsinkitarina

Kuvausbriiffin lisäksi, toimita kuvaajalle taustamateriaaliksi Anna Moilasen ja Marjaana Toimisen One HEL of an Impact -brändikonseptin sanoitus ”Minun Helsinkini”.

Tarina on ansiokas kiteytys siitä, mitä valokuvin pyritään visuaalisesti vangitsemaan ja viestimään.

Lataa Helsinki-tarina (.pdf)